Libri e testi utili sui programmi di affiliazione (2)

In questa pagina si trova una serie di testi che riguardano, direttamente o indirettamente (in questo caso affrontano temi correlati) i programmi di affiliazione.
I testi proposti sono stati suddivisi in quattro aree:

• testi letti e commentati dal redattore di questo sito
• testi in lingua italiana sui programmi di affiliazione
• testi in lingua inglese
• testi complementari, che trattano temi utili

Nel caso di testi non letti, la scheda descrittiva è tratta dalla presentazione del libro o da recensioni specializzate.

Al fine di facilitare quanti fossero interessati ad entrare in possesso dei libri qui presentati, questi sono acquistabili online seguendo i link proposti (i link portano anche ad una scheda più approfondita del libro stesso).
I testi in lingua inglese sono acquistabili su Amazon.com, quelli italiani su Internet Book Shop Italia.

Una ulteriore catalogazione è stata effettuata per prezzi. I libri sono stati inseriti in tre fasce di prezzo orientative (spese di spedizione escluse):

• A: da 0 a 50 Us$ (da 0 a 55 Euro circa)
• B: da 51 a 100 Us$ (da 56 a 109 Euro circa)
• C: oltre 100 Us$ (oltre i 109 Euro)

(ultima verifica prezzi: 10/2001. Per il cambio attuale Us$ - Euro, clicca qui)

Libri sull'argomento in lingua inglese

The Complete Guide to Associate & affiliate programs on the Net

di Dan Gray

Quali sono i migliori programmi di affiliazione disponibili? Come trarre profitto da essi?
E' la domanda a cui cerca di rispondere questo libro di Dan Gray, non recentissimo (la prima edizione risale alla fine del 1999) ma pur sempre uno dei punti di riferimento per chi si avvicina ai programmi di affiliazione. Il libro recensisce i 100 programmi di affiliazione "top" all'epoca della stesura del libro. Da allora, però, di acqua sotto i ponti ne è passata parecchia...
Nonostante questo, rimane uno dei libri più venduti da Amazon.com per quello che riguarda i programmi di affiliazione.
- Fascia di prezzo: A

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Agent and Affiliate Programs: Options for Hybrid and Emerging Channels

di Tony Olvet - (formato .PDF)

Testo in formato elettronico dal costo alquanto elevato (1500 Us$ in Ottobre 2001), questo report prodotto da Tony Olvet ed edito da International Data Corporation affronta i cambiamento e le opportunità che i programmi di affiliazione portano nella ridefinizione delle strategie di "go-to-market" dei vendors.
- Fascia di prezzo: C

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Successful Affiliate Marketing for Merchants

di Frank Fiore, Shawn Collins, James L. Marciano

Questo libro affronta i programmi di affiliazione dal punto di vista delle esigenze del merchant, di colui cioè che vuole utilizzare gli affiliate programs per promuovere online i propri servizi/prodotti. Un libro, quindi, che punta a sottolineare i vantaggi dei sistemi di pagamento "pay per performance" rispetto ai sistemi classici dell'online advertising, basati sul "cost per impression".
Viene spiegato abbastanza dettagliatamente come pianificare, implementare e gestire con successo un programma di affiliazione, come mantenere i contatti con gli affiliati, come aiutarli a promuovere in maniera efficace i prodotti/servizi prescelti.Vengono altresì presentati prodotti che consentono un tracking efficace del traffico e dei risultati, esempi di contratto da far sottoscrivere agli affiliati, consigli su come scegliere il giusto affiliate model in base a ciò che si vuole promuovere. Chiude il tutto una ricca galleria di case histories (successi ma anche fallimenti dai quali imparare).
- Fascia di prezzo: A

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The Complete Insiders Guide to Associate & Affiliate Programs

di Declan Dunn

Molto leggero (solo 126 pagine) e molto costoso (ben 127 Us$ lo scorso settembre), il libro risente degli anni, visto che la prima edizione risale all'autunno del 1998: le case histories, per quanto interessanti, risentono infatti di questi tre anni di anzianità, in cui il marketing applicato al Web è passato dal boom della fine anni '90 allo sboom di questo inizio 2000. Rimane comunque uno dei testi "classici" dell'internet marketing pay per performance.
- Fascia di prezzo: C

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Right On The Money

di Declan Dunn, Patrick Anderson, Michael Henderson

Piccolo trattato di e-commerce su come pianificare il proprio e-shop, metterlo online e pubblicizzarlo, dedica ampio spazio alla spiegazione su come utilizzare gli affiliate programs per incrementare visibilità e vendite pagando unicamente (o quasi) i risultati ottenuti. Discretamente costoso, considerando che risale all'autunno 1999 (anche se molti concetti di base sono tutt'oggi di estrema attualità).
- Fascia di prezzo: B

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Winning The Affiliate Game

di Declan Dunn

Altro testo sui programmi di affiliazione (forse il meno riuscito, stando ad alcune critiche) di Declan Dunn dall'elevato costo per pagina (siamo a 97 Us$ per 97 pagine, al 29/09/2001). Non particolarmente recente (la prima edizione risale a febbraio del 1999), questo libro si propone di indicare i 10 passi da seguire per incrementare profitti e vendite online grazie agli affiliate programs, spiegando quali errori evitare e come scegliere i programmi di affiliazione verso cui orientarsi.
- Fascia di prezzo: B

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Net Profits: How To Win The Internet Game

di Declan Dunn

Ennesima opera di Declan Dunn, CEO di Activemarketplace.com e specialista di sistemi di online marketing "pay per performance", Net Profits: How to win the Internet Game si propone di spiegare i dettagli delle strategie adoperate per mettere in piedi sistemi di affiliazione e superaffiliazione di successo sul mercato americano, all'insegna di due parole che sono un po' il tormentone di tutto il testo: performance e profitti.
L'obiettivo del libro è ambizioso (forse un po' troppo per quella che è la realtà italiana, ndr): fornire al lettore del libro le linee guida per poter sfruttare appieno il potenziale di Internet per le vendite ed ottenere risultati in 90 giorni. Interessante il 10 Step Action Plan per mettere alla prova i propri obiettivi.
- Fascia di prezzo: A

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Testi complementari

Si tratta di libri non direttamente riguardanti i programmi di affiliazione, ma che trattano argomenti strettamente correlati (come valutare il traffico sul proprio sito, come realizzare un sito...)

Understanding Internet Traffic

di Robert B. Yonaitis - in inglese

Sembra quasi incredibile a dirsi, ma spesso anche in progetti online molto importanti (e che hanno richiesto investimenti a molti zeri) si ignora l'importanza dell'analisi degli accessi sul sito, la cosiddetta "log file analysis" o "click stream analysis" (in questo caso si analizzano non solo le provenienze ma anche i movimenti dei navigatori all'interno del sito). Lo stesso discorso vale per i programmi di affiliazione.
Per rimanere competitivi è invece essenziale sapere da dove vengono i visitatori del sito, per capire se si compare bene nei motori di ricerca, se le campagne di online advertising hanno portato gli effetti sperati, se la gente si ricorda spontaneamente la URL del sito...
Understanding Internet Traffic fornisce al lettore tutta una serie di validi consigli su come interpretare i dati di traffico del proprio sito: da quali dati devono contenere i files di log di un sito a quali strumenti utilizzare per analizzarli, a come leggere le statistiche confrontandole con gli obiettivi che ci si è posti con la propria presenza online. Il libro include il software Hi-Stats™ Learning Edition, con il quale si possono ottenere report su:

o comportamento dei visitatori
o Search engine referrers
o visite degli spider dei motori di ricerca
o Usage analysis per giorno ed ora
o Errori di pagina
o Visitatori unici
o Hits
o ed altro ancora.
- Fascia di prezzo: A

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Siti di successo

- di Lucio Miranda e Fosca Giulidori

Nessun riferimento ai programmi di affiliazione, in questo libro di Lucio Miranda, ma tanti consigli utili per chi vuole raggiungere degli obiettivi concreti con il proprio sito Web.
Il volume propone esempi di siti web ben disegnati, rivolgendo l'attenzione a quelle pagine "funzionali" dal punto di vista dell'utente. Il proposito è di illustrare i precetti della cosiddetta "web usability" attraverso il commento critico. Il lettore viene guidato attraverso le regole per dotare un sito di una navigazione chiara, per creare una struttura delle pagine efficace. Oltre alla parte visiva, il libro esplicita i cardini della web usability trattando la lettura dei dati di traffico da un punto di vista di marketing, le tecniche di ricerca di mercato online e i motori di ricerca.
- Fascia di prezzo: A

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Web Design In A Nutshell, 2nd Edition

di Jennifer Niederst

Aggiornato di recente (la seconda edizione è stata stampata a settembre 2001), questo testo di Jennifer Niederst di ben 640 pagine si rivolge a web designers (o aspiranti tali) di tutti i livelli: nel testo vengono infatti affrontati tutti i temi principali del Web Design in maniera chiara e dettagliata; non mancano i riferimenti alle tecnologie front-end ed ai principali linguaggi di programmazione come HTML, DHTML, XML, XHTML, WML, Javascript. Ricchi anche i capitoli riguardanti grafica, multimedia, audio e video applicati al Web.
Interessante la tabella delle compatibilità che i vari browser hanno per i diversi tag ed attributi (un problema, quello delle compatibilità browser/piattaforma, che i webdesigner conoscono bene): le schede analizzano nel dettaglio i principali browser fino ad Explorer 5.5, a Netscape 6 ed Opera 5.
- Fascia di prezzo: A

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Learning Web Design : A Beginner's Guide to HTML, Graphics, and Beyond

di Jennifer Niederst e Richard Koman

Vi piacerebbe mettere online le vostre passioni, i vostri hobby, i vostri consigli, e magari guadagnare anche qualche soldo sottoscrivendo programmi di affiliazione in tema, ma non sapete come fare visto che non sapere come si crea un sito web?
Questo libro vi viene incontro grazie ad una guida esauriente -scritta per i principianti- su come programmare in HTML, realizzare la grafica del sito, scriverne i contenuti, pubblicarlo online. Perfetto per chi comincia proprio da zero.
- Fascia di prezzo: A

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